С лета 2022 года невозможно рекламировать российские мобильные приложения на маркетплейсах Apple и Google. И так как эти магазины завладели большей частью рынка, стал актуален поиск альтернативных каналов размещения и продвижения приложений.
Альтернативные маркетплейсы
На рынке существуют другие менее известные маркетплейсы — Samsung Galaxy Store, AppGallery, GetJar, Aptoide, GetApps. У этих площадок свои маркетинговые инструменты для продвижения и оптимизации мобильных приложений (ASO).
Samsung Galaxy Store. Онлайн-магазин мобильного программного обеспечения, созданный компанией Samsung и доступный для систем Android и Tizen. Для пользователей Samsung-устройств доступен специальный контент.
AppGallery. Маркетплейс с игровыми приложениями и сервисами для устройств Huawei. Входит в тройку самых популярных онлайн-магазинов и имеет 420 миллионов активных пользователей.
GetJar. Литовский независимый маркетплейс. В онлайн-магазине много бесплатных сервисов, за скачивание которых можно получить скидку на платные приложения.
Aptoide. Ещё один независимый маркетплейс, доступный для ОС Android. Сервис популярен за счёт быстрого обнаружения вредоносных программ, удобного управления магазином и большого выбора — сейчас там 300 миллионов пользователей и больше миллиона приложений.
GetApps (Xiaomi Market). Сервис, разработанный Xiaomi Technologies для операционной системы MIUI. Там можно скачать тысячи китайских приложений, которых не будет ни в одном другом маркетплейсе.
NashStore, RuStore и RuMarket. Три отечественных маркетплейса, которые разработали и выпустили на рынок в середине 2022 года. Некоторые из них всё ещё работают в бета-версии, но оттуда уже можно скачать игры и сервисы.
Дистрибуция приложения в формате APK-файла
Второй способ, как пользователи могут получить мобильное приложение на устройство — скачивание APK-файла. APK (Android Package Kit) — формат, поддерживаемый Android OS и предназначенный для ручной установки. Главный плюс метода в том, что целевая аудитория может скачивать APK-файлы вне зависимости от работы маркетплейсов.
Общепринятая инструкция по установке APK-файлов:
1. Найти подходящий APK-файл — универсальный или под конкретный смартфон.
2. Скачать его и установить. При этом нужно предоставить разрешение тому приложению, из которого устанавливается APK.
Трансформация приложения в прогрессивное веб-приложение
Приложение также можно разместить в мобильном браузере. Для этого используют технологии веб-разработки PWA (progressive web app), благодаря которым приложение не нужно скачивать и устанавливать. Оно открывается в стандартном браузере, и его основная функциональность при этом остаётся прежней. Приятный бонус — при помощи PWA приложение будет индексироваться в поисковике, а пользователи смогут шарить между собой ссылку.
Вместо заключения
Некоторые привычные рекламные каналы перестали отвечать запросам Российского бизнеса. И вариант «застыть в ожидании» в таком случае не является выигрышной стратегией. Необходимо искать альтернативы. Это касается и продвижения мобильных приложений.
Ещё раз поговорим, как минимизировать последствия от рекламных ограничений в маркетплейсах Google и Apple:
- AppStore и Google Play — не единственные доступные мобильные маркетплейсы. Стоит воспользоваться менее известными способами доставки приложений, например Samsung Galaxy Store, AppGallery, GetJar, Aptoide, GetApps;
- Android-приложения возможно дистрибутировать при помощи APK-файла — это ещё один способ касания с вашей целевой аудиторией;
- мобильные приложения возможно трансформировать в прогрессивное веб-приложение с сохранением основной функциональности.
Если вашей компании необходимо мобильное приложение, свяжитесь с нами, мы вас проконсультируем.
Для того чтобы расти вместе с клиентами, команда «Иностудио» запустила крупное исследование о выборе
